Ako tak idem po Bratislave a naraz sa vo všetkých mojich telefónoch objaví otázka, či chcem stiahnuť súbor Nokia.mp3. Používam totiž vždy Bluetooth v zaputom a viditeľnom režime. Ak by som nevedel, o čo ide, asi by som odmietol. Jedine mobil s Windows Mobile začal skladbu sťahovať okamžite, mohol som však príjem prerušiť alebo na konci uložiť alebo zrušiť. Ale nie, takto mám v telefóne súbor Nokia.mp3 so skladbou od Support Lesbiens s dátovým tokom 24 kbps. Na počúvanie priamo z mobilu ešte obstojné, na zneužitie služby absolútne nepoužiteľné. Zámer je teda splnený. Skladbu Nokia.mp3 mi do mobilu poslal špeciálny citylight, hudobná vitrína.
Tlačová správa:
Bratislava, 1. marca 2007 – Spoločnosť Nokia prináša na Slovensko novinku v reklame: všetci, ktorí od 20. februára do 5. marca pôjdu v Bratislave okolo hrajúcich citylight vitrín, nachádzajúcich sa Poštovej ulici, Kamennom námestí, Hodžovom námestí, Zochovej ulici a Šafárikovom námestí, si môžu do mobilného telefónu legálne stiahnuť pieseň skupiny Support Lesbiens „English Stereo“. V priebehu prvého týždňa od spustenia akcie si pieseň stiahlo vyše 5100 ľudí.
Nokia takto realizuje originálnu reklamnú kampaň na hudobné telefóny Nokia 5300 Xpress Music a Nokia 5200. „Chceli sme využiť nové reklamné plochy na sťahovanie hudby, a to najmä full trackov. Vybrali sme bluetooth citylighty, pretože pesničku nielen hrajú, ale umožňujú komukoľvek, kto má telefón s technológiou Bluetooth, aby si zdarma pieseň okamžite stiahol. Špeciálne na tento účel sme si nechali do citylightov implementovať tzv. "Blue to" servery a ako prvá spoločnosť na Slovensku tak využívame ich plný potenciál. "Slováci sú technologicky vyspelý národ a nové možnosti, ako MP3 a Bluetooth, ich vždy oslovia veľmi rýchlo. Technológiu Bluetooth sme vybrali vďaka jej ľahkému použitiu. Umožňuje rýchly prenos dát ako obrázky, hudbu alebo video do mobilu," hovorí Šárka Baronová, manažérka marketingu a komunikácie Nokia ČR a SR. Služba je k dispozícii aj pre tých, ktorí nemajú mobilný telefón značky Nokia.
Blue to servery, nainštalované v citylightoch, aktívne prehľadávajú okolie reklamnej vitríny až do vzdialenosti 100 metrov. Po nájdení mobilného telefónu alebo iného zariadenia so signálom bluetooth ho citylight identifikuje a v priebehu niekoľkých sekúnd odošle správu s hudobným obsahom. Tú stačí uložiť a potom počúvať „English Stereo“ kedykoľvek dostanete chuť. Blue to server takto eviduje každú odoslanú pieseň a na konci kampane poskytne zadávateľovi presné čísla o počte stiahnutí. Okrem toho citylighty neustále hrajú spomínaný hit od Support Lesbiens.
Rovnaká reklamná kampaň sa uskutočnila aj v Českej republike v Prahe.
Diskusia k článku: